[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.26.5″][et_pb_row _builder_version=”3.26.5″ min_height=”994px”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.26.5″][et_pb_text _builder_version=”3.26.5″ inline_fonts=”Delius Unicase”]<\/p>\n
Era ottobre 2014, presso il Centro Nazionale di Ricerche di Bologna. Con Fabrizio, il mio pi\u00f9 caro amico e il mio socio, stavamo seguendo un corso di Social Marketing. Avevo appena registrato il dominio del mio primo wine blog, cavatappi.org, e non sospettavo nemmeno che a distanza di 5 anni sarei diventata una wine blogger e questo sarebbe stato il mio principale lavoro. Anche se da sempre desideravo un lavoro che mi rendesse libera di vivere dove volevo, possibilmente vista lago o vista mare. Molti sono schiavi del sistema al punto che lavorano per comprarsi la macchina con cui andare a lavorare<\/strong>. E magari non hanno nemmeno una casa, o questa casa non \u00e8 abbastanza dignitosa come la loro macchina. Il concetto di qualit\u00e0 della vita \u00e8 un lontano ricordo: ci si stringe in condomini enormi, in brutte periferie, alla stregua di diligenti formiche operose che non si chiedono mai se \u00e8 questa \u00e8 davvero la vita che vogliono. Altri invece vivono alla giornata per paura di perdere una millantata libert\u00e0 che spesso nemmeno hanno. Hai presente le cicale che cantano tutta l’estate e muoiono di fame e solitudine d’inverno?<\/strong>\u00a0Non essere n\u00e9 una formica n\u00e9 una cicala: sii aquila, e ricorda che questa non vola mai a stormi. So che ti stai chiedendo cosa c’entra questa premessa con l’ultimo giro di boa che ha dato Instagram agli influencer! Nell’era del digitale, complice anche il lungo periodo di crisi che stiamo vivendo, sono nati nuovi lavori, tra cui il blogger prima e il social influencer dopo. Questo \u00e8 bene, assolutamente bene. Trovo straordinario che ci siano persone capaci di creare un mercato da zero grazie alla loro intelligenza e al loro talento<\/strong>. Quello che invece trovo meno straordinario, anzi piuttosto fastidioso, \u00e8 che gli stessi strumenti che hanno permesso di ampliare all’infinito gli orizzonti abbiano permesso all’ultimo coglione di turno di fare il fenomeno su Instagram. E di guadagnarci pure, spesso raggirando aziende che non hanno le competenze -interne o esterne- necessarie per valutare se questi soggetti sono dei “veri influencer”.<\/p>\n Ricordo quel giorno di ottobre, Fabrizio mi guard\u00f2 e mi disse: “Non investire mai in un media di cui non sei proprietaria. Laddove le regole non le fai tu, sarai sempre in balia degli interessi di altri<\/strong>“. Beh, mai consiglio fu pi\u00f9 prezioso! Ho investito tantissime risorse per rendere Perlage Suite uno dei wine blog pi\u00f9 letti d’Italia. Ho studiato tantissimo<\/strong>. Ho passato centinaia di notti in bianco negli ultimi 5 anni. Me ne sono bellamente fregata di Instagram, e ancor di pi\u00f9 di Facebook<\/strong>. Credo di non aver addirittura mai guardato la mia home di Facebook da quando ho aperto il profilo. Non capir\u00f2 mai chi spreca il suo tempo per sapere tutti i capperi del suo ex vicino di banco delle medie. E non capir\u00f2 mai perch\u00e9 una persona deve essere cos\u00ec insicura da avere bisogno di mostrare una realt\u00e0 gonfiata che rende la sua vita pi\u00f9 interessante in modo da avere conferme di riprova sociale. I social network sono interessanti e preziosi per creare contenuti di valore di qualsiasi genere da condividere col mondo, o per scoprirli<\/strong>. Peccato per\u00f2 che i contenuti di valore latitano al pari dei veri influencer. Ed \u00e8 cos\u00ec che Instagram si riempie di ragazzine e ragazzini che pi\u00f9 che influenti sono “influenzati”(nel senso che proprio hanno il brutto virus del fancazzismo), con numeri gonfiati da qualsiasi cosa: quando va bene utilizzano bot di follow\/unfollow e gruppi di scambio like e commenti, quando va male comprano al costo di 2 scatole di aspirina 50.000 followers e fanno i professoroni di wine marketing<\/strong>. Ne conosco meno di una manciata in gamba, che sono stati capaci di aprirsi un mercato e creare valore per i loro followers. Tutto il resto \u00e8 spazzatura. Cretini di tutti i generi che credono che fare il wine blogger o il wine influencer \u00e8 fico perch\u00e9 ti regalano le cose, senza pensare che dietro c’\u00e8 tantissimo lavoro e sacrificio. C’\u00e8 da tenere il culo incollato alla sedia anche quando sei a al 31 luglio e fuori ci sono il sole e 40 gradi, ecco.<\/p>\n \u201cVogliamo che i tuoi followers si concentrino su ci\u00f2 che condividi, non su quanti like ottengono i tuoi post<\/em>\u201d<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n ho letto giusto qualche giorno fa sul mio profilo Instagram, mentre non vedevo pi\u00f9 il numero dei like sulle foto degli altri utenti.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n Per fortuna quel fenomeno di Mark Zuckerberg<\/strong> \u00e8 venuto in nostro soccorso e ha deciso di assestare un altro colpo al mercato dei wine influencer: non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile vedere il\u00a0numero di like di una foto<\/strong>. Vuoi aumentare i tuoi followers e l’engagement dei tuoi post? Paghi della sana, regolare e (speriamo) efficace pubblicit\u00e0! Al rogo i bot, i venditori di followers e like dei suoi stivali che veicolano soldi all’esterno della sua piattaforma! E soprattutto al rogo sti benedetti influencer: pu\u00f2 Coca Cola pagare 3,5 milioni di euro a Selena Gomez per sorseggiare una sua bibita invece di investire quei soldi in pubblicit\u00e0 su Instagram?<\/strong>\u00a0Fortuna che c’\u00e8 “brava gente” come Donald Trump<\/strong> che ha speso 1 milione di euro al giorno in pubblicit\u00e0 su Facebook per diventare Presidente degli Stati Uniti d’America<\/strong>. No, ma sul serio… pensavate che Instagram o Facebook erano delle Onlus da usare a vostro piacimento e guadagno? Hai idea di quante risorse economiche servano per far funzionare queste piattaforme con tutte le menate che la gente carica sul suo profilo Facebook\/Instagram? Tutti questi contenuti finiscono “da qualche parte” e questo “qualche parte”, per essere sempre online con milioni di utenti contemporaneamente ciuccia pi\u00f9 risorse dell’agnello al forno di tua suocera a Pasqua. A questo proposito proprio ieri, sempre su consiglio di Fabrizio, ho visto su Netflix un documentario molto bello che si chiama The Great Hack – Privacy violata<\/strong>. Racconta come l’elezione di Trump e la Brexit sono stati risultati ottenuti grazie al lavoro di Cambridge Analytica e Facebook<\/strong> che hanno influenzato migliaia di persone mostrando loro contenuti ottimizzati per generare paura e cambiare le loro decisioni. La paura uccide l’intelligenza<\/strong>, \u00e8 un dato di fatto. La paura non fa ragionare n\u00e9 con la testa, n\u00e9 con il cuore. La paura ci rende appunto influenzabili e controllabili. E secondo te ora che i dati hanno superato il valore del petrolio, Instagram se ne sta buona e zitta a vedersi soffiare milioni di fatturato pubblicitario da influencer o presunti tali? <\/strong>Cio\u00e8 Instagram possiede i dati che le servono per rendere le sue pubblicit\u00e0\u00a0estremamente efficaci, ma non li sfrutta appieno a causa dell’ultima mamma-blogger aspirante consumatrice di pannolini gratuiti? Instagram che malapena tollera Chiara Ferragni, Selena Gomez o Cristiano Ronaldo dovrebbe tollerare anche questi milioni di specchietti per le aziende-allodole?<\/p>\n \n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.26.5″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.26.5″][et_pb_code _builder_version=”3.26.5″]